سرمقاله / کشتیهای متعدد کنفرانسها و همایشها در اقیانوس متلاطم بازاریابی ایران / پرویز درگی، ..................................................................... 2
چکیده: ازدحام و ترافیک کنفرانسها و همایشها در ایران، یک موضوع قابل بررسی است. پیشنهاد می شود برای سال آینده، در ابتدای سال، گردهمایی با حضور متولیان کنفرانسها و همایشها بگذاریم و با هم اندیشی جمعی، کشتیهای متعدد اقیانوس پرتلاطم بازاریابی را هماهنگ کرده و از آبراهه هایی متعدد درست استفاده کنیم تا هم کارفرمایان و مشتریان راضی باشند و هم با هماهنگی و تقسیم کار علمی و پرهیز از دوباره کاریها از منابع علمی استفاده بهینه تری ببریم.
بازار خبر:
چکیده: مجموعه ای از خبرهای متعدد درباره برگزاری کنفرانسها و همایشها را در این صفحه می خوانید. همچنین از استراتژی بازاریابی و فروش شرکتهای برتر خارجی نظیر فورد،
وال مارت، نیسان، نایک، ال جی آگاه می شوید.
گفتگو/ فیلیپ کاتلر، آغاز بازاریابی در جهان، راه حلهای کاتلری برای صنایع ایران/ گفتگو از احمد آخوندی، محسن جاوید مؤید
چکیده: در این گفتگو، دکتر کامبیز حیدرزاده، مترجم کتابهای کاتلر، مروری دارد بر آثار کاتلر از سال 1967 (1346 شمسی) تا سال 2007 (1386 شمسی). سپس به جستجوی پیشینه بازاریابی می پردازد که به آغاز خلقت بشری می رسد. در نهایت، آغاز بازاریابی در جهان به مفهوم کنونی آن مورد بررسی قرار می گیرد. همچنین اشکالات صنایع بویژه مدیران صنایع ایران وارسی می شود و بر پایه ایده های کاتلر، راه حلهایی برای صنایع ایران ارائه می شود.
جادوی بازاریابی / ترجمه و تنظیم : اعظم احمدی...................................14
چکیده : کتاب هری پاتر با فروش بی سابقه، بزرگان بازاریابی را به این اندیشه برانگیخت که چگونه و با چه روشهایی این کتاب توانسته به فروش چند میلیونی دست یابد؟ رمز این فروش و بازاریابی متفاوت از شیوه های بازاریابی سنتی است. این شیوه در بازاریابی پست مدرن نهفته است که می گوید: ........
مبانی کسب و کار فرانشیز / علی میرشاهی..........................................16
چکیده : مبانی کسب و کار فرانشیر برای بسیاری از فعالان اقتصادی یک فرصت است و از دیگر سو برای آنانکه شخصیت حرفه ای ویژه ای دارند، یک تهدید جدی است که بسرعت از این کسب و کار خارج می شوند.شما در زمره کار آفرینان هستید یا در زمره شخصیتهای حرفه ای ؟
اجتناب از چهارخطر در مدیریت ارتباط با مشتریان (3)/ مهندس محمدرضا حیدرپور دهکردی......19
چکیده : دو دام پر هزینه مدیریت ارتباط با مشتریان در شماره های پیشین درج شد. در این شماره با سومین دام آشنا می شوید که هزینه های سهمگینی بر سازمان تحمیل می کند بی آنکه سودی داشته باشد. آگاهی از این دام برای مدیرانی سودمند است که با شور و اشتیاق و صرف هزینه های سنگین، نرم افزار CRM را در سازمان راه می اندازند، اما پس از ماهها در می یابند که جز خسارت نتیجه ای برای سازمان در بر نداشته است.
راهی که مشتریان برای انتخاب شما می پیمایند / شیرین مددی یکتا ..........20
چکیده : مردم طی فرایندی یک نام تجاری را انتخاب می کنند یا دست به خرید محصولی می زنند. این فرایند در چهارمرحله به تفکیک معرفی شده است. اگر می خواهید محصولتان را به فروش برسانید، باید این فرایندها را بشناسید.فرایند اول .......
برگزاری اولین دوره های علمی – کاربردی کوچینTMBA
سمینارهای مربوط به حوزه بازاریابی، زمستان سال 1386 – TMBA
بررسی نقش و جایگاه بانکداری الکترونیک در رضایتمندی مشتریان خدمات بانکی / دکتر رضا اکبری اصل .......................................................26
چکیده : اصول بانکداری الکترونیک، فواید و تأثیر گسترش بانکداری الکترونیکی در این متن مورد توجه قرار گرفته است.
اجرای استراتژی ارتباطات، راهی به سوی اندازه گیری اثربخشی فعالیتهای ترویجی / بهروز قدرت پور .........................................................31
چکیده : مراحل طراحی استراتژی ارتباطات / تعیین هدفهای ارتباطات / سلسله مراتب تأثیرهای سنتی، مدل آیداز به عنوان ابزاری برای اندازه گیری اثربخشی فعالیتهای ترویجی، تعیین بودجه فعالیتهای ترویجی عناوین مطالبی است که این مقاله به آن پرداخته است.
چگونه از توفیق یک ایده اقتصادی مطمئن شویم / محمد سالاری..............34
چکیده: توفیق یک ایده اقتصادی مستلزم داشتن یک چشم انداز، تعیین تواناییها، مهارتها و نیاز بازار است. این هر سه مولفه را در این اثر بخوانید.
گزارشی از یک همایش / مغز افزارهای مدیریتی، نرم افزارهای مدیریتی، دل افزارهای مدیریتی / مریم چهاربالش ...........................................36
چکیده : در این گزارش به ویژگی سازمانهای یادگیرنده می پردازد، سپس به تعریف
مستند سازی پرداخته است؛ ویژگیهایی که در سازمانهای امروز بدون توجه به آن، خسارتهای سهمگینی نصیب سازمان خواهد شد.
معرفی یک نشریه خارجی / آینده تحقیقات کیفی بازاریابی / علیرضا پورمحمدی .......39
چکیده : تازه ترین شماره ماهنامه تحقیقات جهان ( research world ) 27 نوامبر 2007 مورد بررسی واقع شده است. افزون بر آن، عناوین مقالات، اخبار، و ده شرکت موفق تحقیقات بازار در سال 2006 در این مقاله معرفی شده اند.
تبلیغات / روشی تازه برای تحلیل تیزرهای تبلیغاتی تلویزیون (1) / سعید میرشاهی..........40
چکیده : این مقاله با نگرشی بدیع، سه هدف را در تحلیل تبلیغات تجاری بویژه تبلیغات تلویزیونی دنبال می کند و به آن پاسخ می دهد:
چگونه از طریق این رویکرد می توان به طراحی موثر پیامهای تبلیغی دست یافت.
چگونه می توان یک پیام تبلیغی را طراحی کردکه در کنار فروش کالا با ارزشهای فرهنگی نیز همخوانی داشته باشد.
نقاط قوت و ضعف پیامهای تبلیغی چیست و آیا می توان مدل یا الگویی را در خصوص متون تبلیغی ترسیم کرد.
معرفی کتابهای خارجی / مشریها چگونه فکر می کنند / مهندس امیر توفیقی ........42
چکیده : مشتریها چگونه فکر می کنند یکی از خارق العاده ترین و جذابترین کتابهایی است که تاکنون در حوزه بازاریابی به رشته تحریر در آمده. نویسنده کتاب، دکتری دانشکده کسب و کار هاروارد، با الهام از تحقیقات بین رشته ای، این کتاب را تألیف کرده است، واژه های این کتاب نوعی پایه گذاری در رشته بازاریابی است نظیر ضمیر بازار، ذهن بازار، ......
بازار کتاب/ ...............................................................................44
چکیده : در این شماره شما با کتابهای زیر آشنا می شوید:
چگونه بیشتر از رقبایتان بفروشید / چگونه تبلیغات موفق بسازیم / اندازه گیری رضایت مشتری/ NLP عملی / بازاریابی بدون تبلیغات / خدمات بیمه را چگونه بفروشیم
فروشگاه اینترنتی : تازه ترین کتابهای بازاریابی، تبلیغات، مدیریت فرم اشتراک مجله توسعه مهندسی بازار ......................................48
چکیده : در این صفحه فهرست مطالب شماره بهار، تابستان، پائیز 1386 را می خوانید.
همچنین شیوه اشتراک این نشریه با راهنمایی مناسب را ملاحظه خواهید کرد. http://www.tmba.ir